Задача
Продвижение мобильного приложения «Сказочный лес»: терапевтические сказки для детей 3–6 лет. Заказчиком выступила команда приложения. Я зашёл в проект как AI creator и контент-продюсер, продюсировал ролики для Reels и Shorts.
Стартовал с нуля. Новый аккаунт на YouTube, без подписчиков и без истории: значит без разгона и без данных о том, что вообще сработает на этой аудитории. Всё приходилось проверять сразу на живом трафике.
Кто на самом деле зритель
Первое решение, от которого строился весь контент, касалось зрителя, и зрителем оказался родитель. Приложение читают детям, но скачивает и выбирает его взрослый, и цеплять с первых секунд нужно было именно его.
Отсюда формула, по которой собирался каждый ролик: боль родителя → ситуация → сказка как решение → призыв. В центре каждого ролика ситуация, в которой родитель сразу узнаёт себя.
Как устроено производство
Первый месяц ушёл на тесты: пробовал разные боли аудитории, визуальные стили, нейросети, форматы монтажа, звук, субтитры и озвучки, чтобы понять, что дальше можно масштабировать.
По итогам каждого периода вёл аналитику и делал разбор: что сработало, что нет, куда двигаться дальше.
Генерация
Весь контент полностью сгенерирован нейросетями с нуля. Какими именно и в каком порядке, не рассказываю: выбор инструментов зависит от бюджета проекта, и это моё рабочее знание, которое получает заказчик.
Готовый 20-секундный ролик собирался из 2 генераций по 10 секунд, и главным требованием было, чтобы персонажи оставались теми же между генерациями.
Площадки
Контент шёл сразу на 3 площадки: YouTube Shorts, Instagram и TikTok. Я создавал единицу контента и дальше дублировал её в другие соцсети, а для каждой площадки делал ещё и отдельный контент, который выходит только там.
Во ВКонтакте и Telegram пока ничего не публикуем, так решил заказчик. Во всех 3 соцсетях ссылка ведёт на сайт, где можно скачать приложение: воронка ведёт на сайт.
- YouTube Shorts: старт с нуля, за 28 дней 4,5 млн просмотров на аккаунте, отдельные ролики собрали больше 360 тысяч
- Instagram: за 30 дней 195 636 просмотров, рост в 59 раз ко второму месяцу
- TikTok: аккаунт с нуля, 20,6 тысячи просмотров за первые 3 недели
Прирост подписчиков на YouTube за этот период: +2 392, тоже с нулевой точки.
Результат
Сегодня
На сегодняшний день я продолжаю работу с приложением: создаю контент, чтобы привлекать больше нужной целевой аудитории, а люди переходили на сайт и скачивали приложение.